U nás v Beskyd Fryčovice z toho nevznikla revoluce, ale evoluce. Nechtěli jsme začínat od nuly. Chtěli jsme navázat. Zachovat kontinuitu, ale dát značce jasnější, čistší a současnější tvář.

Nešlo o kompletní rebranding. Spíš o citlivý facelift – takový, který respektuje historii, ale zároveň přizpůsobuje značku dnešnímu provozu, médiím i očekáváním zákazníků.

Cíl byl od začátku poměrně jasný:
- aby logo bylo modernější, čitelnější a praktičtější v každodenním použití. A zároveň aby neztratilo to podstatné – důvěryhodnost, poctivost a regionální charakter, který k nám patří.

Proces, který nebyl jen o designu

Když jsme se do redesignu pustili, nechtěli jsme rozhodnutí nechat jen na „dobrém pocitu“ nebo jednom finálním návrhu.
Vzniklo několik variant loga od různých autorů. A místo toho, abychom je rychle vybrali „od stolu“, rozhodli jsme se jít jinou cestou – nechat je projít realitou.

První zpětnou vazbu jsme sbírali uvnitř firmy. Lidé, kteří se značkou denně "žijí", pomohli pojmenovat, co funguje a co naopak ne.

Pak jsme se podívali ven. Oslovili jsme i lidi mimo firmu – část z nich značku znala, část se s ní setkala úplně poprvé. Právě tenhle kontrast byl klíčový. Ukázal nám, jak logo funguje nejen „zevnitř“, ale i z pohledu trhu.

Získané podněty nám pomohly návrhy zpřesnit, upravit a v některých případech i doplnit o nové varianty. Následovalo další kolo testování, další zpětná vazba a postupné ladění detailů.

Až nakonec došlo na finální krok – interní rozhodnutí. Hlasování lidí, kteří stojí za značkou každý den. A právě tam padla volba na výslednou podobu nového loga. Obsahuje favicon, který vychází z původního, ale má nový, modernější charakter. Zároveň jsme ponechali dovětek „Fryčovice“, upozorňující na původ společnosti, a také jsme zachovali původní zelený odstín loga, který jednoduše k nám „patří“. 

Dnes se již postupně budete setkávat s novou podobou loga, kterou postupně implementujeme do našich procesů, aktivit a výrobků. Implementujeme ho také v rámci nového webu a e-shopu, který pro vás chystáme.

Co si z toho odnášíme?
Celý proces nám připomněl jednu důležitou věc: dobrý design nevzniká izolovaně. Vzniká v dialogu. Mezi návrhem, zkušeností, realitou a pohledem těch, kteří značku vnímají z různých úhlů.
A někdy nejde o to změnit všechno. Ale udělat správný krok vpřed.